媒体別広告費【新聞】
新聞広告費はかつて1兆円を超えていたが、2006年以降は減少の一途をたどっている。2012年のデータでは6200億円を記録しており、それはピーク時に比べると半分ほどの数字である。新聞広告掲載率も40％を超えていたものの、ここ3カ年は33％前後を推移するなど不況による企業広告の減少の影響を受けていると考えられる。
| 業界 | 広告費用（千万円） | 前年比（％） | |
|---|---|---|---|
| 1位 | 交通・レジャー | 10,219 | 105.6 |
| 2位 | 流通・小売業 | 7,563 | 108.9 |
| 3位 | 出版 | 5,702 | 100.1 |
| 4位 | 食品 | 5,561 | 106.5 |
| 5位 | 情報・通信 | 3,903 | 101.9 |
しかし広告費で上位を占める5つの産業ではいずれも成長を記録している。また、1位「交通・レジャー」に関しては、マスコミ4媒体広告費でも4位にランクインしているが、4媒体合計の広告費用の半分近くを新聞広告に出している。多くの費用を要する「交通・レジャー」産業は、就労しており余暇をもとめる大人達へと発信するために、ビジネスパーソンの多くが手に取る新聞の広告に力を入れている、ということが予想できる。